El sabor de lo auténtico
Campaña de lanzamiento de Le Rustique en España y Portugal - 2024
En Francia, Le Rustique es una marca con una fuerte tradición y un reconocimiento construido durante décadas. Sin embargo, en España y Portugal se enfrentaba a un reto diferente: competir en una categoría dominada por productos similares, donde el precio solía pesar más que el valor percibido.
El objetivo era claro: reposicionar la marca poniendo en primer plano aquello que siempre la había diferenciado. Su origen, su elaboración y el carácter auténtico de un queso con personalidad propia.
De esa estrategia nació «El sabor de lo auténtico», un concepto creativo que convertía la autenticidad en el principal argumento de comunicación. Más que hablar del producto, la campaña reivindicaba una forma de entender el sabor, alejándose de las comparaciones de precio para construir una marca con mayor valor emocional y una identidad reconocible.
Para alcanzar al público generalista apostamos por una campaña de televisión, desarrollando una serie de spots publicitarios donde la dirección de arte, la fotografía y la narrativa audiovisual reforzaban el universo de Le Rustique. Cada plano buscaba transmitir la honestidad, la tradición y el carácter artesanal que definen a la marca, convirtiendo el producto en el auténtico protagonista de la historia.
La campaña se adaptó posteriormente a diferentes formatos de comunicación, manteniendo una identidad visual coherente y un mensaje consistente en todos los puntos de contacto con el consumidor.
En LUME desarrollamos el concepto creativo, la estrategia de marca, la dirección de arte y la producción audiovisual de la campaña, construyendo un relato capaz de diferenciar a Le Rustique en un mercado altamente competitivo. Creemos que el mejor branding no consiste en hablar más alto que la competencia, sino en descubrir aquello que hace única a una marca y convertirlo en una historia que las personas quieran recordar.