PS Classic
Campaña de lanzamiento de PlayStation Classic - 2018
En 2018, PlayStation Classic, la versión mini de la consola que cambió la historia de los videojuegos, llegaba al mercado para celebrar el legado de la primera PlayStation. Más que el lanzamiento de un nuevo producto, suponía el regreso de toda una generación de recuerdos.
El reto era crear una campaña capaz de generar conversación y expectación antes de su llegada a las tiendas. No bastaba con hablar de la consola: había que volver a despertar las emociones de quienes la habían vivido por primera vez más de veinte años atrás.
La respuesta fue una idea construida alrededor de la nostalgia. Si la primera PlayStation se compró en España pagando en pesetas, ¿por qué no recuperar esa misma experiencia? Así nació una activación que permitía adquirir la PlayStation Classic utilizando pesetas, convirtiendo el propio proceso de compra en parte de la campaña.
La acción conseguía que la nostalgia comenzara mucho antes de conectar la consola. Empezaba al abrir el monedero, continuaba en el momento de la compra y terminaba al volver a jugar títulos que marcaron a toda una generación. Una experiencia donde el producto y la comunicación compartían exactamente el mismo territorio emocional.
La campaña se desarrolló como un proyecto de comunicación integral, combinando estrategia creativa, activación de marca, campaña digital, relaciones con medios y contenidos para redes sociales con el objetivo de amplificar la conversación alrededor del lanzamiento y reforzar el posicionamiento de PlayStation Classic como un objeto de deseo para los jugadores más veteranos.
En LUME desarrollamos el concepto creativo, la dirección de arte y la estrategia de comunicación de la campaña, transformando un lanzamiento comercial en una experiencia de marca capaz de conectar con la memoria colectiva de millones de jugadores. Creemos que las mejores campañas no solo presentan un producto: consiguen que las personas vuelvan a sentir lo que sintieron la primera vez.