Cartelería
5 proyectos de cartelería — LUME Estudio Creativo
«Simbolizar y sintetizar.»Saul Bass
Un buen cartel tiene que conseguir algo extraordinariamente difícil: decir mucho en muy poco tiempo. Una imagen, unas palabras, una composición y apenas unos segundos para conseguir que alguien se detenga, mire y quiera saber más.
Saul Bass entendió esa capacidad como pocos. Sus carteles para películas como El hombre del brazo de oro o Anatomía de un asesinato demostraron que una imagen sencilla podía convertirse en la identidad de toda una película. Décadas después, sus carteles siguen formando parte de las colecciones del MoMA y otros grandes museos, recordándonos que el diseño gráfico puede trascender su función y convertirse en cultura visual.
«Hay tres respuestas posibles ante una pieza de diseño: sí, no y ¡guau! El «guau» es al que hay que aspirar.»Milton Glaser
En LUME entendemos la cartelería como una disciplina creativa en sí misma. No buscamos simplemente llenar un espacio con información: buscamos crear una imagen que tenga algo que decir, que sea capaz de destacar entre cientos de estímulos y que, si está bien hecha, pueda seguir funcionando incluso cuando ya no recuerdas dónde la viste.
Una imagen que cuenta una historia
Diseñar un cartel significa encontrar el equilibrio entre concepto, imagen y mensaje. La tipografía puede convertirse en protagonista. Una fotografía puede contar toda una historia. Una ilustración puede construir un universo. El color puede hacer que una pieza sea reconocible a distancia.
Por eso cada proyecto comienza buscando una idea. A partir de ella construimos una dirección de arte y un lenguaje visual capaces de transmitir el carácter de aquello que estamos comunicando. A veces apostamos por la síntesis y la simplicidad; otras, por la ilustración, el exceso, el humor o la experimentación. Cada cartel necesita encontrar su propia manera de hacerse mirar.
Carteles para todo tipo de historias
El cartel puede ser el primer contacto entre una persona y una película, una obra de teatro, un festival o una marca. Puede anunciar algo que sucede mañana o convertirse, con el tiempo, en el recuerdo visual de una época.
Diseñamos carteles de cine, teatro y musicales, cartelería para festivales de música, eventos culturales y deportivos, fiestas populares y celebraciones. También desarrollamos carteles promocionales y publicitarios para marcas, lanzamientos de producto, campañas de retail, negocios locales y todo tipo de acciones de comunicación.
Trabajamos tanto en formatos impresos y publicidad exterior como en sus adaptaciones digitales para redes sociales, campañas online y otros soportes, creando sistemas gráficos que mantienen la personalidad del cartel independientemente de dónde aparezca.
Diseñar algo que merezca ser guardado
Nos gusta pensar que algunos carteles tienen una segunda vida.
Primero cumplen su función: captar la atención, comunicar y conseguir que alguien quiera asistir, comprar, descubrir o participar. Pero algunos consiguen algo más. Se guardan. Se enmarcan. Se cuelgan en una pared. Se convierten en recuerdos de una película, de un concierto o de un momento concreto.
Ese es nuestro objetivo cuando diseñamos cartelería: crear piezas que funcionen como comunicación, pero que tengan la personalidad suficiente para poder convertirse en algo más.
En LUME desarrollamos diseño de carteles, dirección de arte, ilustración, identidad visual, campañas gráficas, cartelería publicitaria, diseño para eventos y sistemas de comunicación visual. Desde un cartel único hasta la identidad gráfica completa de un festival, buscamos que cada proyecto tenga una imagen propia, reconocible y difícil de olvidar.
Porque un cartel no debería limitarse a anunciar algo. Debería conseguir que quieras verlo.