Club Exploradores
Campaña solidaria de PlayStation con Juegaterapia.
Club de Exploradores, la iniciativa en la que PlayStation junto a Juegaterapia buscaba ayudar en la recuperación a niños ingresados en hospitales.
¿Cómo? Muy fácil, utilizando el juego como una terapia. Para ello creamos salas de juego en algunos hospitales, donde los jóvenes podrían encontrar diferentes espacios; la selva, el desierto, la nieve y el espacio. Cada una de estas zonas está habilitada de manera que puedan correr, escalar, interactuar con el entorno y por supuesto jugar a la Play.
Para recaudar fondos suficientes para la iniciativa, PlayStation contó con el apoyo de algunas celebridades que donaron sus objetos más preciados. Objetos que antes tenían un uso y que ahora servirían para crear el Club Exploradores. Objetos con una nueva vida, una vida extra.
Desarrollamos una identidad visual inspirada en la exploración y la aventura, construyendo un lenguaje gráfico propio donde los mapas, las rutas, las curvas topográficas y la cartografía se mezclaban con los símbolos más icónicos de PlayStation. El resultado fue un sistema visual reconocible, flexible y lleno de personalidad, capaz de conectar inmediatamente con el concepto de descubrir nuevos mundos.
Ese universo gráfico se convirtió en el hilo conductor de toda la campaña. Desde las piezas audiovisuales y los materiales digitales hasta la comunicación para redes sociales, los soportes de captación de fondos y el diseño integral de los espacios físicos dentro de los hospitales, cada elemento respondía al mismo lenguaje visual y reforzaba una experiencia coherente en todos los puntos de contacto.
El proyecto también supuso un ejercicio de diseño transversal. En LUME participamos en el concepto creativo, el branding, la identidad visual, la dirección de arte, el diseño gráfico, la producción audiovisual, la grabación en croma de los objetos donados para las piezas de campaña y el diseño de los espacios que darían vida al Club Exploradores dentro de los hospitales.
Más que una campaña solidaria, Club Exploradores fue un proyecto donde el diseño ayudó a construir una experiencia completa. Un ejemplo de cómo una buena idea puede convertirse en una identidad de marca capaz de vivir en medios digitales, piezas audiovisuales, espacios físicos y campañas 360 sin perder coherencia, emoción ni personalidad.