Queda una bala

El lanzamiento de un videojuego AAA es uno de los momentos más importantes en la vida de una marca de entretenimiento. Cada pieza de comunicación debe estar a la altura de años de desarrollo y de una comunidad que lleva meses esperando descubrir un nuevo universo.

Ese fue el reto de Days Gone, la superproducción de PlayStation lanzada en 2019. Ambientado en un mundo devastado por una pandemia, el juego sigue la historia de Deacon St. John, un motorista que lucha por sobrevivir mientras intenta encontrar un motivo para seguir adelante. Una aventura marcada por la exploración, la tensión constante y un equilibrio entre acción, supervivencia y terror.

El objetivo de la campaña era posicionar Days Gone como uno de los grandes lanzamientos del año dentro del género de aventura y supervivencia. Para ello desarrollamos una estrategia de comunicación centrada en medios ATL, utilizando los formatos de mayor alcance para generar notoriedad y construir expectación antes de la llegada del juego.

La campaña se articuló a través de spots de televisión, piezas audiovisuales y adaptaciones para distintos soportes publicitarios, manteniendo una identidad visual coherente con el universo del videojuego. La dirección de arte apostó por un lenguaje cinematográfico que trasladaba al espectador la sensación de aislamiento, peligro y supervivencia que define la experiencia de juego.

En LUME participamos en el desarrollo creativo de la campaña, trabajando la dirección de arte, la producción audiovisual y la adaptación de las piezas para una estrategia de comunicación multicanal. Nuestro objetivo era convertir el lanzamiento de un videojuego en un acontecimiento capaz de despertar la curiosidad tanto de los seguidores de PlayStation como del público general.

Creemos que una buena campaña de lanzamiento no consiste únicamente en anunciar un producto. Consiste en construir una expectativa, despertar emociones y conseguir que la historia empiece antes incluso de que el jugador pulse el botón de Start.