Love Combo Generator

No todas las campañas de una gran marca tienen que hablar de producto. En San Valentín de 2019, PlayStation decidió celebrar una fecha universal desde un código que solo la comunidad gamer podía entender: el de las partidas compartidas, los mandos y ese player two con quien siempre merece la pena jugar una partida más.

Así nació Love Combo Generator, una acción digital que transformaba el lenguaje de los videojuegos en una forma diferente de hablar de amor. Una idea desenfadada, cercana y con mucho humor, pensada para generar conversación en redes sociales y conectar con la comunidad desde un tono poco habitual dentro de la comunicación de la marca.

Uno de los grandes retos del proyecto fue construir una identidad visual propia sin perder el reconocimiento inmediato de PlayStation. Para ello desarrollamos un universo gráfico que mezclaba los códigos de San Valentín —una paleta dominada por los tonos rosas y una estética amable y divertida— con los elementos más icónicos de la marca: el azul corporativo y los símbolos del mando (△ ○ ✕ □). El resultado fue una imagen fresca, reconocible y con una personalidad capaz de destacar desde el primer vistazo.

Más allá de la campaña, Love Combo Generator demostraba que una identidad de marca sólida también puede ser flexible. Manteniendo intacto el ADN de PlayStation, exploramos un lenguaje gráfico mucho más juguetón y gamberro de lo habitual, acercando la marca a su comunidad de una forma auténtica y memorable.

La campaña vivió íntegramente en el entorno digital, adaptándose a redes sociales y diferentes formatos audiovisuales para generar interacción y participación. El resultado fue una conversación orgánica que duplicó el engagement de los perfiles sociales de PlayStation durante la semana de la acción, demostrando que conectar con una comunidad pasa por hablar su mismo idioma.

En LUME desarrollamos el concepto creativo, la identidad visual y la dirección de arte de la campaña, creando un sistema gráfico adaptable a vídeo, redes sociales y formatos digitales. Creemos que las mejores campañas digitales son aquellas capaces de sorprender sin dejar de ser reconocibles, construyendo nuevas formas de expresar la personalidad de una marca y generando resultados medibles.